Alan Záruba: Televizní promo je předvídatelné, musíme zkoušet nové věci
21.06.2016 18:14
Televize Nova loni dokončila nové multifunkční studio a letos po 12 letech získala ocenění na prestižní soutěži Promax. Trendy v televizní grafice představuje její kreativní ředitel Alan Záruba.
* Na Novu jste přišel v roce 2012, jaké největší změny během té doby v televizi proběhly?
Když jsem téměř před čtyřmi roky přišel na Novu, mým prvním úkolem bylo nastínit vizi, jak by mělo vypadat a fungovat zpravodajské studio. Ukazovali jsme si tehdy příklad studia CNN, které jsem si natočil při své stáži v Atlantě v roce 2010. Jednalo se o celek, jenž v sobě zahrnoval čtyři až pět studií, která šlo obsáhnout v jednom pohledu během kruhové jízdy kamerou. Brali jsme to na Nově jako inspiraci a nesplnitelný sen - a dnes je to realita. V roce 2015 jsme dokončili celé naše multifunkční studio do jednoho celku, spojujícího dva moderní studiové prostory.
* Co je největším přínosem nového studia?
Jde o to, aby se velmi rychle a efektivně změnila vizuální podoba studia, aby bylo během čtvrt hodiny použitelné pro jiný pořad. To je dané hlavně proměnnými digitálními stěnami, dramaturgií světel a řadou dalších prvků. Kromě zpravodajství v něm vznikají všechny publicistické pořady Prásk, Víkend, Snídaně s Novou, Koření, Střepiny a Volejte Novu. Využívá se i pro speciální sportovní pořady typu Evropské ligy a dalších, nyní jej aktuálně připravujeme pro Wimbledon. To s předchozí variantou studia nebylo možné.
* Výrazná změna proběhla mj. u sportovních kanálů. Se vznikem nové stanice Nova Sport 2 prošla redesignem i původní stanice Nova Sport.
Vizuální podoba sportovních kanálů se kompletně změnila včetně jejich grafi ky a proma. Koncept a design od studia Ofi cina rozvedl náš kreativní tým Novy a získali jsme za něj nominaci v kategorii Channel Branding Design na mezinárodní soutěži televizní grafi ky Promax BDA. Dalším úspěchem byla i první cena za stage design pěvecké soutěže SuperStar. Byl to projekt architekta Jaroslava Holoty, který s námi vytvářel i zpravodajské studio. Nova tak uspěla na Promaxu po 12 letech.
* Zdá se, že grafické studio Oficina stojí za každou úspěšnou grafi kou českých televizí.
To je pravda, protože na českém trhu, když se bavíme jen o designu, se moc lidí televizní grafice a promu nevěnuje. Jsou buď v televizích, jako my, mimo ně jsou to spíše jednotlivci a mnohdy už pracují v zahraničí. Koncept Novy i redesign Nova Cinema jsme například vyvíjeli s Jaroslavem Šišmou, který dnes už třetím rokem působí v USA. Ale i Ofi cina, která má vedoucí postavení na českém trhu, má zakázky ze zahraničí.
* U počasí jste začali používat konzoli Kinect pro virtuální grafi ku (moderátoři ovládají obrazovku gesty), zapracovali jste ji i do jiných pořadů?
Ano, vysílali jsme tak specifi ckou virtuál ní grafi ku sportovních pořadů. Využít ji chceme také ve studiu pro volební vysílání v příštím roce a už letos na podzim ji vyzkoušíme pro pokrytí amerických prezidentských voleb.
* Jaké další novinky chystáte?
Za pár týdnů budeme vysílat přenosy z tenisového Wimbledonu, což je pro nás hlavní sportovní akce sezony vedle olympijských her v Riu. K Wimbledonu připravujeme upgrade grafi ky sportovních kanálů, tři různá studia a další věci. Poprvé budeme i aktuálně reportovat přímo z místa dění.
* Eurosport spustil aplikaci pro virtuální realitu, uvažujete také o něčem takovém?
Tento prvek virtuální a grafické analýzy, která modeluje scény, jež mohly nastat, je možné využít během vysílání ze studia přímo z daného místa. K tomu se hodí nějaký větší projekt, třeba velký světový turnaj. U Wimbledonu to ale teď nechystáme, zaměřujeme se hlavně na co nejlepší informační servis podaný atraktivní vizuální formou. Na to, kolik tu je sportovních stanic, to zatím ani jedna, vyjma klasické elektronické tužky, nenabízí.
* Internetové televize jako O2 Sport nabízejí i funkci multidimenze (možnost přepínání mezi několika přenosy). Jak tomu můžete konkurovat?
Pestrostí nabídky. Máme dvě sportovní stanice a nabízíme je i na videoportálu Voyo.cz. Zahlcování diváků řadou různých možností musí být děláno citlivě. Fanoušek chce mít přehled o tom, co se děje v zápasu, který sleduje, a zároveň chce být součástí děje. Velkou roli hraje dynamika přenosu, způsob komentáře a nabídka infografiky. To jsme řešili u redesignu Nova Sport hned od začátku a další věci přidáváme postupně, s rozmyslem. Nemá cenu přidávat milion efektů a možností, které jsou na první dobrou marketingově atraktivní, ale na druhou stranu nedotažené do detailu nemají moc velký význam a diváka spíš zmatou, než nadchnou.
* Jakými novými trendy v televizní grafice byste se rádi do budoucna inspirovali?
Nové trendy nejsou jenom o samotné grafice, začínáme se zaobírat i tím, jak budeme v budoucnu pracovat s dalšími kreativními prvky tvorby televizního proma - novými nápady v oblasti zpracování obrazu, sound designu a copy. Každý promo spot by měl mít inspirativní příběh, nápad, který vystihne danou podstatu, diváka překvapí, zaujme a pobaví. To bych chtěl v naší práci rozvíjet a oživit tím český mediální trh, kde je televizní promo na kvalitní úrovni, ale vše už je tak nějak stejné, předvídatelné. Musíme jít dál a zkoušet nové věci.
ALAN ZÁRUBA
Kreativní oddělení skupiny Nova vede od 1. června 2014, od roku 2012 tam působil jako art director zpravodajství a publicistiky. V oblasti televizní grafi ky se pohybuje od roku 2006, nejdříve jako vedoucí designér ve veřejnoprávní České televizi, kde byl zodpovědný mimo jiné za redesign zpravodajských Událostí.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.