Spor
YouTube trestá tvůrce obsahu, jejichž videa nejsou "přívětivá k inzerentům"
13.09.2016 11:55
Nová pravidla "přívětivá k inzerentům" zavedená YouTube trestají tvůrce obsahu, kteří jsou nekorektní nebo urážejí diváky. Nedostávají provizi z reklamy. Youtubeří protestují.
Videoplatforma YouTube k poslednímu prázdninovému dni oznámila tisícům tvůrců obsahu, že jejich příspěvky neodpovídají tzv. advertiser friendly (k inzerentům přívětivé) politice, a nedostanou tak podíl ze zisku z reklamy. Provize z reklamy přehrávající se u jejich videí ve výši 55 % (zbytek si ponechává YouTube) je přitom velkou motivací a pro nejúspěšnější youtubery i hlavní zdroj obživy. Nový algoritmus měl původně kontrolovat obsah spojený s terorismem a rasovou nesnášenlivostí.
Podle zavedených pravidel má ale YouTube právo demonetizovat jakýkoli videobsah, který je kontroverzní nebo citlivý k nějakým tématům nebo událostem, včetně témat spojených s válkou, politickými konflikty, přírodními katastrofami a tragédiemi. Vadí také nepatřičné a vulgární vyjadřování. Zkrátka příspěvky by měly být vhodné pro děti, které mezi youtubery nacházejí své idoly.
Autentičnost s pravidly
Potíž je v tom, že i pro youtubery platí to, co pro všechna ostatní média. Čím kontroverznější nebo bulvárnější obsah, tím větší sledovanost. A navíc, hlavní devízou youtuberů je jejich autentičnost, která se zavedením množství pravidel utrpí. Známý youtuber Philip DeFranco s více než čtyřmi a půl miliony odběratelů si postěžoval ve svém videu jako první. A přidali se další tvůrci videí, kteří zaplavili kritikou namířenou proti YouTube zejména konkurenční síť Twitter s hastagem #YoutubeIsOverParty. Svým obsahem pomohli úspěšnou videoplatformu Googlu vybudovat, nyní to vnímají jako podraz, někteří dokonce prorokují konec YouTube.
YouTube: "Zlepšili jsme proces"
"Naše politika demonetizace videí, která nejsou vhodná pro umístění reklamy, se nikterak nezměnila. Pouze jsme zapracovali na zlepšení procesu upozornění pro tvůrce, kdy nyní mají možnost se okamžitě odvolat a nechat toto rozhodnutí přezkoumat," zní oficiální vyjádření YouTube s tím, že kvůli "advertiser friendly" politice bylo zatím potrestáno zhruba jedno procento videí. Z jeho prohlášení tak vyplývá, že už dříve některým tvůrcům peníze neposílal a změnil jen to, že jsou o tom lépe informováni.
Nikol Šimarová z agentury Get Boost, která v tuzemsku zastupuje youtubery při jednání s inzerenty, vidí největší problém v tom, že YouTube o tom své tvůrce dostatečně neinformoval a pravidla pro ně nejsou dostatečně srozumitelná. Jak upozorňuje, YouTube se vyvíjí a s ním i jeho tvůrci, kteří dospívají. Tím se mění i jejich cílová skupina, která roste s nimi, což se projeví i na podobě obsahu. "Už to nebudou jen videa o tom, jaké kdo má problémy s akné a jak si sehnat letní brigádu, ale třeba výběr auta, problémy v těhotenství. A sprosté slovo nebo debata o sexu tam taky patří," říká Šimarová a dodává: "Mně dává třeba větší smysl dát reklamu na alkohol (nebo dražší spotřebič) před video, které je více mířeno na dospělé než na děti, a neřešit to, jestli se ve videu mluví trochu sprostě a řeší kontroverzní témata. Dospělí na to mají peníze a řeší nákup takových produktů, děti to nezajímá."
Konkurence nespí
Spor YouTube a jeho tvůrců může být zajímavým momentem pro konkurenční sociální sítě. Například mikroblogovací služba Twitter chce tvůrcům originálních videí také nabídnout možnost monetizace. Z reklamy umístěné před jejich příspěvky jim slibuje provizi ve výši 70 %. Služba je prozatím aktivní jen ve Spojených státech. Už dříve Twitter přišel s programy usnadňujícími publikaci a tvorbu videoobsahu: Engage pro mobily a Media Studio pro desktopy. Vylepšuje také platformu Aplify, která propojuje mediální domy se zadavateli reklamy.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.