Výzkum čtenosti
Právo ztratilo nejvíce čtenářů, Babišovy Lidové noviny posílily

Tradiční výzkum Media Projekt zveřejnil nejnovější výsledky o čtenosti českých novin a časopisů za první pololetní letošního roku. Podle nich jsou nejčtenějšími deníky stejně jako minulý rok Blesk, Mladá fronta Dnes a regionální deníky Deník.

Všem těmto deníkům ovšem opět poklesla čtenost i prodaný náklad. Bulvární deník Blesk z této trojice zaznamenal největší pokles čtenosti, ta se propadla pod hranici jednoho milionu. Zatímco minulý rok ve stejném období si list přečetlo ještě 1,13 milionu čtenářů, dnes je to 993 tisíc. Počet čtenářů Mladé fronty Dnes (MfD) klesl o 10,7 procent (ze 709 tisíc na 633 tisíc čtenářů) a Deníku o 9,7 procent (ze 702 tisíc na 634 tisíc). V prvním pololetí roku 2015 tak Deník přeskočil MfD a stal se druhým nejčtenějším listem.

Naopak největší nárůst čtenářů zaznamenaly Babišovy Lidové noviny a dále deník Sport společnosti Czech News Center Daniela Křetínského a Patrika Tkáče. Oproti loňskému roku, kdy Lidové noviny četlo 186 tisíc čtenářů, je to nyní s 210 tisíci čtenáři téměř o 13 procent více. Deník Sport si loni přečetlo 245 tisíc čtenářů, dnes je to 269 tisíc lidí, čímž si list polepšil o 9,8 procent.



Obdobně jako čtenost se u Blesku, MfD a Deníku nevyvíjely optimisticky ani prodané náklady. U deníku Blesk se denně prodalo o zhruba 27 tisíc výtisků méně (pokles z 274 tisíc na 247 tisíc), prodaný náklad tak klesl o 10 procent. Druhé nejčtenější MfD se prodaný náklad snížil o přibližně 15 tisíc výtisků (ze 173 tisíc na 158 tisíc), což představuje devítiprocentní ztrátu.



Oproti tomu Lidovým novinám a Sportu prodané naklady stouply, oběma o více než tři a půl tisíce. Lidové noviny denně prodají téměř 40 tisíc výtisků, Sport 36 tisíc.

"Náklady klesají i časopisům, ale počet čtenářů na výtisk jim na rozdíl od deníků roste," uvedl Vladimír Kožíšek z agentury Median. Mezi časopisy rostou zejména tituly orientované na bydlení, zahradu, dále hobby časopisy a rovněž výtisky zaměřené na ekonomiku nebo sport.

V souhrnu si alespoň jednou za čtrnáct dní přečte nějaký deník 65 procent obyvatel (ve věku 12 - 79 let) Česka, magazínové přílohy deníků pak ve stejném období pročítá 53 procent obyvatel. Týdeníky pak čte 61 procent obyvatel, čtrnáctideníky 45 procent a měsíčníky na 56 procent.

Data vyplývají z průzkumu Media Projekt, který ve spolupráci s Unií vydavatelů zajišťují agentury STEM/MARK a Median.